Wielerfans hebben tijdens de Tour de France van 2025 twee keer naar hun horloge gekeken – niet alleen naar explosieve aanvallen in bergetappes, maar ook naar iets veel glimmenders om de polsen van Mathieu van der Poel en Tadej Pogačar. Beide supersterren racen met ultraluxe horloges, elk met een waarde van meer dan € 300.000**, en dat is niet alleen vanwege de stijl.
Deze horloges zijn Richard Mille RM 67-02s – horloges die niet alleen bekend staan om hun waanzinnige prijskaartje, maar ook om hun **lichtgewicht constructie, schokbestendigheid en elitair vakmanschap**. Maar het echte verhaal schuilt in *waarom* deze twee titanen van de sport ze dragen tijdens de zwaarste race ter wereld.
Het merk Richard Mille heeft een lange geschiedenis van samenwerking met topatleten in verschillende disciplines – van Formule 1 tot tennis – en is de laatste jaren ook in de wielersport een dominant symbool geworden. Door zijn high-end horloges te dragen aan de polsen van Pogačar en van der Poel**, heeft het merk een van de meest besproken sponsoracties in de geschiedenis van de Tour de France in gang gezet.
Op het eerste gezicht lijkt het misschien roekeloos of absurd. Waarom zou je het risico lopen een horloge te beschadigen dat meer waard is dan de meeste luxe auto’s terwijl je met 90 km/u door bergafwaartse afdalingen raast?
Maar Richard Mille’s antwoord is simpel: omdat het kan.
1️⃣ Zichtbaarheid voor topsporters op wereldniveau
De Tour de France wordt bekeken door meer dan 3 miljard mensen in 190 landen. Jouw product – en dan met name een visueel iconisch product als Richard Mille – in high-definition laten schitteren op de armen van twee van de meest zichtbare atleten in de sport? Dat is marketinggoud.
2️⃣ Duurzaamheid van het product onder druk bewijzen
Dit zijn geen horloges die bedoeld zijn om achter glas in een kluis te liggen. De RM 67-02 weegt slechts 32 gram, dankzij het gebruik van carbon TPT en titanium. Het is ontworpen om te worden gedragen in high-impact sporten, met eerdere ambassadeurs zoals sprinter Wayde van Niekerk en tennisster Rafael Nadal. Ze de kasseien van Roubaix of de hitte van de Pyreneeën laten overleven, is de ultieme duurzaamheidsflexibiliteit.
3️⃣ Atleten als lifestyle-ambassadeurs
Van der Poel en Pogačar zijn niet zomaar wielrenners – ze zijn moderne lifestyle-iconen. Beiden hebben hun sport overstegen door hun stijl, bravoure en succes. Door deze horloges te dragen, versterken ze de boodschap dat topprestaties en luxe hand in hand kunnen gaan. Die boodschap slaat aan bij fans – en vooral bij luxeconsumenten.
Geen van beide renners heeft publiekelijk veel ophef gemaakt over de horloges, maar hun daden spreken boekdelen.
**Van der Poel** droeg de Richard Mille voor het eerst om zijn pols tijdens de klassiekers aan het begin van het seizoen, en het merk bevestigde kort daarna officieel een partnerschap. “Mathieu’s racestijl – agressief, voluit, onverschrokken – weerspiegelt wat wij in de horlogewereld nastreven”, aldus een woordvoerder van Richard Mille.
Pogačar, bekend om zijn bescheiden persoonlijkheid, heeft het horloge discreet maar zelfverzekerd gedragen tijdens de Tour, zelfs tijdens zware bergetappes en sprints. Zijn RM 67-02 met gele band is een gespreksonderwerp geworden voor zowel fans als commentatoren.
> “Pogačars horloge is meer waard dan het gecombineerde prijzengeld van de tweede en derde plaatswinnaars”, grapte een Eurosport-commentator tijdens etappe 10. “En toch draagt hij het alsof het een trainingsbandje is.”
Het dragen van een Richard Mille is niet alleen een blijk van prestige, het is ook een serieuze **zakelijke transactie**. Renners krijgen waarschijnlijk jaarlijks zescijferige bedragen voor hun sponsoring en ontvangen mogelijk zelfs bonussen die gekoppeld zijn aan zichtbaarheid of prestaties.
Voor Richard Mille is deze regeling een koopje. Een close-up van Pogačar die midden in de race op zijn horloge kijkt, is het equivalent van een billboard van een miljoen dollar – behalve dat dit billboard bergen beklimt en etappes wint.
Er schuilt ook een poëtische symmetrie in het zien van deze renners die horloges dragen tijdens een race die in wezen een race tegen de klok is.
Elke seconde telt in het algemeen klassement.
Elke hartslag telt in een sprintfinish.
Elke tik van de klok is een stap dichter bij onsterfelijkheid of hartzeer.
Door tijdens deze momenten horloges te dragen, herinneren Van der Poel en Pogačar ons eraan dat tijd niet alleen wordt gemeten in watt of vermogensmeters – het wordt **gemeten in nalatenschap**.
Of het nu op de Champs-Élysées is of op de hellingen van de Galibier, **de horloges die Pogačar en Van der Poel dragen zijn meer dan alleen accessoires – ze zijn een filosofie**. Een filosofie die zegt dat prestaties en luxe hand in hand kunnen gaan, en dat de besten ter wereld het verdienen om het beste te dragen.
Dus de volgende keer dat je Pogačar ziet aanvallen met een knipperend geel bandje, of Van der Poel Roubaix ziet binnenstormen met een carbon horloge om zijn pols, bedenk dan: ze racen niet zomaar voor de overwinning.
Ze racen met de **tijd aan hun zijde.
