Emirates Airlines je uradno objavil večmilijonsko sponzorsko pogodbo s slovenskim kolesarskim superzvezdnikom Tadejem Pogačarjem, kar je osupljivo presenetilo tako športni kot poslovni svet. Zgodovinsko partnerstvo, ki je bilo razkrito zgodaj zjutraj na tiskovni konferenci v Dubaju, je del Emiratesove novozačete kampanje »Dream Accelerator« – pobude, namenjene podpori mladih svetovnih talentov, ki poosebljajo strast, odličnost in vztrajnost.
Po uradnih izjavah pogodba Pogačarju zagotavlja brezplačno potovanje v prvem razredu na vseh progah Emiratesa v naslednjih petih letih, kar mu omogoča luksuzno potovanje na vsa tekmovanja po vsem svetu.
A to še ni vse – dogovor vključuje tudi letni paket financiranja v višini 2 milijona dolarjev, namenjen podpori Pogačarjevih programov usposabljanja, uspešnosti in mladinskih kolesarskih pobud v Sloveniji.
Predsednik letalske družbe Emirates Airlines, Sir Tim Clark, je dogovor opisal kot naravno ujemanje dveh svetovnih imen:
»Tadej Pogačar predstavlja bistvo ambicije in globalne odličnosti. Njegova disciplina, ponižnost in strast odlično odražajo vrednote naše blagovne znamke. S tem partnerstvom želimo opolnomočiti mlade športnike povsod, da sledijo svojim sanjam, ne glede na to, kako oddaljene se zdijo.«
Partnerstvo je prvič, da je Emirates razširil svojo kampanjo »Dream Accelerator« na profesionalno kolesarjenje. Letalska družba, ki je tradicionalno znana po podpori nogometnih klubov, kot sta Arsenal in Real Madrid, se zdaj širi tudi na sponzorstva posameznih športnikov.
Cilj pobude je izjemnim talentom zagotoviti ne le finančno podporo, temveč tudi orodja in prepoznavnost, da »sanje spremenijo v zapuščino«.
Višji tiskovni predstavnik Emiratesa je pojasnil:
»Ne vlagamo le v prvaka – vlagamo v navdih, ki ga prinaša milijonom. Tadejeva pot od skromnih začetkov v Sloveniji do statusa svetovnega prvaka je zgodba, ki jo želimo pomagati povedati na svetovnem prizorišču.«
Kmalu po objavi je Tadej Pogačar objavil svojo reakcijo na Instagramu, kjer je njegovo video sporočilo hitro postalo viralno. 26-letni kolesar, očitno čustven in pretresen, je dejal:
»Z Emiratesom sem že večkrat letel, a si nikoli nisem predstavljal, da bom del njihove družine. To je več kot sponzorstvo – to so sanje. Hvaležen sem za njihovo vero vame in v prihodnost kolesarstva.«
V nekaj minutah je videoposnetek zbral več kot 5 milijonov ogledov, oboževalci in zvezdniki pa so komentarje zasuli s čestitkami.
Kolega kolesarja Wout Van Aert je igrivo komentiral:
»Prvorazreden za vedno, brat! Zaslužil si si!«
Medtem ko so slovenski navijači praznovali posel kot ponosen trenutek za svoj narod in ga označili za »zmago za vsakega mladega športnika z velikimi sanjami«.
Navdušenje je še povečal predsednik Emiratesa Sir Tim Clark, ki je osebno čestital Pogačarju v iskrenem sporočilu, ki je bilo javno objavljeno:
»Dobrodošel v družini Emirates, Tadej. S svojim pogumom in predanostjo si navdihnil milijone. Ponosni smo, da podpiramo tvojo pot, ko se še naprej vzpenjaš višje – tako na cesti kot v zraku.«
Notranji viri tudi razkrivajo, da Colnago že oblikuje posebno izdajo Pogačarjevega kolesa z blagovno znamko Emirates, ki bo imela značilno zlato-rdečo barvno shemo letalske družbe.
Športni analitiki pravijo, da bi to partnerstvo lahko spremenilo krajino sponzorstev športnikov. Ker letalske družbe, tehnološka podjetja in luksuzne blagovne znamke vse bolj ciljajo na kolesarsko svetovno občinstvo, bi Pogačarjev dogovor lahko postavil precedens za prihodnja medpanožna sodelovanja.
Trženjska strokovnjakinja Elena Bronski je pripomnila:
»Ne gre samo za denar. Gre za pozicioniranje kolesarstva – in Pogačarja – kot globalnih ikon življenjskega sloga. Emirates ga je v bistvu okronal za ambasadorja odličnosti.«
Od Slovenije do ZAE je novica povzročila val veselja. Navijači so se zbrali pred Pogačarjevo vadbeno bazo v Monaku s slovenskimi zastavami, skandirali njegovo ime in držali transparente z napisom »Leti visoko, Tadej!«.
Platforme družbenih medijev so od takrat preplavile oznake, kot so #PogacarXEmirates, #DreamAccelerator in #WingsOfAChampion.
Medtem ko se svet odziva, Pogačar sam ostaja skromen. Kmalu po objavi je v pogovoru z novinarji tiho dejal:
»Zame je to več kot le pogodba. To je opomnik, da te sanje lahko popeljejo kamor koli – celo v nebo.«
Tadej Pogačar, ki je zdaj povezan z eno najprestižnejših letalskih družb na svetu, ne le leti višje – na novo opredeljuje, kaj pomeni biti prvak, tako na motorju kot zunaj njega.
In v pravem slogu Emiratesa je to partnerstvo dokazalo eno stvar: nebo ni meja, ko imajo tvoje sanje krila. 🛫✨
